Meta inicia testes com anúncios publicitários no Threads

A fase inicial de testes de publicidade no Threads está sendo realizada com usuários dos Estados Unidos e Japão, servindo como base para a futura expansão global da plataforma.
Adeus, Threads sem anúncios: Meta inicia testes com anúncios publicitários nos EUA e Japão - Jaap Arriens/NurPhoto via Getty Images

O Threads, plataforma da Meta que compete com o X (antigo Twitter), iniciou a exibição de anúncios publicitários. A novidade, confirmada por Adam Mosseri, chefe do Instagram e do Threads, está em fase inicial de testes, abrangendo por enquanto apenas usuários nos Estados Unidos e no Japão.

A Meta busca, com essa iniciativa, conectar marcas ao público do Threads, oferecendo conteúdo publicitário que seja relevante e interessante para os usuários. Mosseri enfatizou a importância de monitorar o feedback durante essa fase de testes, com o objetivo de integrar os anúncios de forma natural à experiência na plataforma, assemelhando-os ao conteúdo orgânico gerado pelos usuários.

Como funcionam os anúncios no Threads?

Os anúncios serão personalizados com base em diversos dados dos usuários, incluindo a atividade dentro do Threads e do Instagram (como perfis seguidos e publicações curtidas), o conteúdo das próprias postagens e a atividade online fora das plataformas da Meta, como a navegação na web.

Apesar da confirmação da presença de anúncios no Threads, a Meta não divulgou detalhes específicos sobre o formato ou a frequência com que serão exibidos. Também não há uma previsão concreta de quando a exibição será expandida para outros países. No entanto, a iniciativa marca uma mudança significativa na plataforma, que até então se destacava pela ausência de publicidade.

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